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羽絨服輪番漲價中高端産品還賣得更火了 咋回事?

2022-06-21 

 

 

  冷空氣來襲,禦寒裝備成為熱門産品,不少人早早就開始添置羽絨服,今年的羽絨服消費有哪些趨勢?

  記者來到北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店,目前門店內經典款和聯名款的羽絨服基本都處於斷碼斷貨的狀態。

  隨後,記者來到位於北京西單的一家羽絨服旗艦店,上下兩層的店面裏羽絨服的價位基本都在千元以上,主推的風衣羽絨,平均價位在4000~6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”系列的羽絨服標價為14900元,相比去年1.0版本,提價將近百分之三十。店長表示,今年消費者對中高端産品的接納度比往年高出不少。

  某羽絨服品牌店店長:高端戶外的話,銷售額能佔到店舖整體銷售額百分之二十五到二十六。

  某羽絨服品牌副經理 黃巍:寒潮馬上就要來了,我們店內人員比之前有明顯提升,12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量,在西單商場,一個月基本上在兩百多萬。

  據中華全國商業資訊中心統計,2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%,羽絨服平均單價也從2015年的432元,上漲到2020年的656元。業內人士表示,隨著疫情好轉,以及羽絨服標準、工藝、技術的創新,消費者對産品的訴求不再停留在價格。

  中國羽絨工業協會理事長 姚小蔓:一些國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定的客戶群體,羽絨服行業正在逐步走出低端價格競爭階段。

  雖然羽絨服市場表現持續向好,平價品牌的價格也在不斷上漲,但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代?這背後除了原材料上漲的壓力,還有哪些因素支撐?

  記者了解到,羽絨服的成本當中,羽絨佔到羽絨服成本的30%以上,而數據顯示,國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸,漲幅45%。加上人工、油價、限産限電等因素,直接擠壓品牌的利潤空間。

  某羽絨服品牌副經理 黃巍:一件衣服的綜合生産成本提高了將近百分之五十,是近十幾年來最高的。

  成本的上漲迫使企業不得不加大産品創新研發的力度,開闢新的市場藍海。在設計師魏巍經營的這家全品類女裝品牌裏,她設計的羽絨服曾經一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者,過去羽絨服保暖是第一位的,現在則更多嘗試發散性的設計。羽絨服比普通成衣的設計要求更高,從製版設計,到充絨量的把控,都給設計師提出了不小的挑戰。

  此外,人們對於羽絨服功能性追求也在提升,例如防風、防雨、定位導航,部分企業也開始將更高品質和具有科技含量的布料應用於羽絨服。

  設計師們表示,現在隨著國潮文化接受度越來越高,産品從設計、科技、功能、工藝各個方面都比之前有了更多的品牌溢價空間。

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